亿玛公司创始人兼总裁柯细兴

　　2014亿玛智慧峰会在北京海航大厦万豪酒店举办。本次峰会以“大大数据智未来”为主题，以近年来大数据的应用落地为出发点进行了探讨和思考。随着大数据的发展，更多的大数据应用已经从探索阶段进入了市场化应用层面，基于大数据的精准营销、网络金融、智能汽车、智能家居、智慧医疗与健康等等，都是大数据广泛深入细化的领域。本届会议主办方、亿玛公司创始人兼总裁柯细兴先生峰会上谈到，大数据已进入生活各方面。

　　在柯细兴看来，亿玛聚焦大力推进的大数据世界，已经逐渐走出概念层面，进入了行业应用的市场化阶段，并且为人们日常生活和工作服务。“大数据在各行业碰撞融合，产生丰富多彩的商业应用。”柯细兴在峰会演讲上表示，在目前的某些领域，尤其以与互联网关联较为密切的行业，如广告营销、零售业，包括电商、影音娱乐、游戏等行业，金融行业中的信贷保险等业务，汽车领域、医疗行业，都是大数据应用正在蓬勃发展的领域。当被问及对大数据应 用市场预测的时候，柯细兴在私下接受采访时表示，大数据毫无疑问的是个性化的数据，正是因为数据的个性化特质是的数据可以被用来作为改善用户体验的参考。 所以大数据的应用是需要用在个性化推荐场景较多的领域。”

　　“大数据应用是最贴近用户的，是给用户创造价值的，这是大数据我们看到大数据的一个层面的价值。”对于第二个层面的价值，是大数据的精益化。数据精益化可以提高管理的效果，以企业内部管理为例，数据精益化管理可以合理安排供应链、配置客服资源、分配资金流，而目前对于资金数据应用广泛的网络金融就是对大数据应用的必然产物，网络金融需要高效率、低风险特性，因此要求互联网金融的精益性。第三个层面是大数据的可预测性，而精准营销的核心实质就是基于大数据做预测，判断用户的偏好，预测用户对广告投放的接受程度，帮广告主分析用户对广告产生的购买欲望以及转化率，因为预测是基于数据基础上，让某些规律、必然发生事件变成可预测事件。

　　所以，在柯细兴看来，大数据应用广泛的地方，未来将爆发的领域侧重在与互联网结合紧密的地方，而传统领域发展的相对滞缓是由于传统领域自身的数据建设及发展尚未达成支撑爆发的基础，国内市场的很多传统产业的信息化尚未完成，更不要说大数据爆发所需的数据化，且数据化进程还需要从数据的原始积累到 数据筛选和精细化分析的过程，“如果所有行业都能够全部数据化，再运用上大数据的技术，是可以让所有行业感受到大数据过程”，柯细兴谈到。

　　同时，柯细兴也提及，大数据应用面临的挑战也是不可忽视的。海量数据之间如何建立关联度、技术突破亟待提升，而应用价值、用户隐私保护之间也需要找到平衡点，数据产出及拥有方如何让数据变得多元化、丰富化都是一系列需要考量的问题，此外备受关注的数据之间的开放与共享一直是大数据融合面临的问题。

　　亿玛公司是国内大数据营销平台领导者，一直致力于为大数据驱动力提供广告营销的精准。亿玛公司依托海量的用户行为数据基础，不断进行技术创新。据了解，就在此前不久，易博作为DSP平台，成功打造为第一个跨渠道综合DSP平台， 目前为数百家电商、游戏业以及互联网金融客户提供服务。而亿玛旗下的亿起发也大量客户带去定向定单和客户。同时亿玛的易积分导购网也在大数据基础上不断探索移动精准营销，与商品推荐的布局。

　编辑：李楠