“十二五”期间，电商行业内都已经认识到了“品牌电商化，电商品牌化”的重要性。品牌利用其在品牌知名度、库存、供应链等方面的优势走电商之路，如虎添翼；电商品牌发挥其互联网营销、亲民等优势落地，返璞归真。然而在实际发展过程中，我们发现许多品牌触网后遭遇营收模式的严峻考验，尤其大多数中小企业还面临资本的双重夹击，都在寻找转型之路。而电商企业仍在网络造势、价格战上乐此不疲，对电商品牌化目光短浅。“十三五”，我国电商将进入深耕细作阶段，各地为了促进传统产业的转型升级，仍会鼓励企业触网，但是企业将持更加理性的态度来看待电商，企业电商化后的商业模式、业务布局、投融资方式还需要持续的摸索和创新。网络品牌的弊端也将日益显现，电商快公司们势必回归生意的本源，沉淀品牌。未来成为王者的必将是拥有电子商务、传统品牌双重基因者！

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作者：鼎韬咨询　编辑：刘月